小程序火爆,赶超APP?

          7月4日,第二届百度AI开发者大会在北京举行。发布会上百度副总裁沈抖正式发布百度智能小程序。此前,17年1月,微信发布微信小程序,同年9月,支付宝小程序开始公测。至此,中国互联网三巨头BAT都进军小程序,可见小程序这个市场的火爆与潜力。

       最早发布小程序的微信,曾表示不会为小程序设置固定入口。但7月13日的微信更新中,小程序有的固定入口——“我的小程序”。过去很长一段时间里,微信团队对于小程序的态度一直十分谨慎,不希望小程序喧宾夺主,成为微信的首要功能,毕竟微信的核心定位是社交工具。小程序的最初定位是在聊天社交、线下服务等场合方便用户,是微信的辅助功能之一。

       但随着支付宝和百度先后发布了小程序,小程序的应用功能不断被开发出来,市场价值逐渐得到提升,市场各方对于小程序的未来价值也有了更多的思考,对于其未来发展也更加重视,渴望从中获取利益价值。

        新版的“我的小程序”入口

        小程序凭什么这么火?

       用户体验上,小程序的简洁性完胜APP。使用小程序时,用户不用等待下载,用完即走。同时,对于低频服务类的APP来说,带给顾客最大的不便就是下载和保留占内存的权衡。而小程序主要为一些低频的服务类应用,可以做到用完就关,用完就走,再打开时可以继续使用,做到使用和减少内存的双效,极大方便了用户,提高了用户的体验感和满意度。除此之外,在顾客进行线下活动时,小程序也充分发挥了其便捷的功能,比如在外点餐过程中,用户只需通过扫描二维码进入小程序进行操作,就可以完成点餐、买单的过程。

         从商家角度,微信小程序能带给商家庞大的用户群体,从而提高其市场的曝光度和占有率。首先,小程序可以向用户展示商家信息,让用户快速了解商家或品牌。其次,商家可以通过微信小程序来获得用户的喜好等信息,通过这些信息对自身进行调整,以迎合更多用户的需求。

       小程序能火起来,也离不开其经济价值。而经济价值主要体现在两方面——流量和广告。

       从流量方面来看,微信平台有10亿月活跃用户,1.5亿日活跃用户,微信小程序依托如此庞大的微信用户群体,有足够的流量。微信团队年初小程序定制开发发布的跳一跳小游戏,为什么数日内就能红遍社交网络?正是由于微信有足够的用户,才能迅速捧红跳一跳这个H5游戏。与微信不同,百度小程序是首个开放的小程序生态,具体体现在百度小程序既可以在百度系APP中打开,也可以在合作的外部APP中打开,与百度合作的APP包括携程、苏宁易购、bilibili等几十个APP,其“一端开发,多端运行”的理念也为小程序赚足了流量。

        从广告效益方面来看,对于开发者,微信已经开放小程序的用户开发并且允许用户接入广告,自助申请开通广告位。据微信方面介绍,这次功能测试期间,小程序开发者的日均收入超过一万元,十分可观。同时,平台也可以获得小程序广告抽成。具体来说,单日广告收入流水十万元以内的部分,平台抽成为50%,超过十万元的部分,平台抽成为70%。

         小程序能代替APP吗?

        在小程序爆红的今天,自然会出现一个问题——小程序能不能替代APP?我们先看一组微信团队在今年7月公布的小程序数据。已发布的小程序已经超过100万,小程序开发者超过150万。与苹果的App Store对比可发现,App Store用了10年使应用数达到200万,微信用了一年半使小程序数量达到100万,并且根据预测,今年年底小程序数量将突破250万。

        单从数据上来看,小程序有一种后来居上,赶超APP的感觉。但数量绝不是唯一的评判标准。从用户留存率上来看,微信小程序中的小游戏部分,用户留存率较高,与APP基本持平。而对于京东这类高频使用的APP,小程序的留存率明显低于对应APP。对于京东这类APP,其小程序的作用主要是导流用户,宣传品牌价值。

        目前来看小程序替代APP的可能性并不小,对于低频APP,小程序的用法确实更加简洁。在用户使用小程序的同时,也可以增加APP的营销机会,比如先利用小程序来吸引用户,再引流到APP中。由于小程序所依托的平台拥有巨大的用户群体,所以小程序对低频APP有很大的推广作用,是一个不错的宣传渠道。

        小程序在过去一年里掀起了一阵热潮,其体现出的自身特点以及巨大商业价值使越来越多的投资者进军小程序,但小程序这一市场更大的未来价值还处在待发掘的状态。小程序正逐渐成为新的风口,也势必会带来市场各方关于小程序的更大竞争。小程序究竟会怎样发展,让我们拭目以待吧。